當(dāng)今世界已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，誰(shuí)重視商標(biāo)、誰(shuí)擁有品牌誰(shuí)就會(huì)占領(lǐng)市場(chǎng)的制高點(diǎn)。商標(biāo)戰(zhàn)略作為支持企業(yè)跳躍性增長(zhǎng)的核心手段，能夠?qū)φ麄€(gè)企業(yè)的發(fā)展起到?jīng)Q定性的作用。我們粟海集團(tuán)多年來(lái)一直把品牌營(yíng)銷看作企業(yè)發(fā)展的生命線來(lái)倍加珍惜和愛護(hù)，實(shí)施積極穩(wěn)妥、長(zhǎng)遠(yuǎn)有效的商標(biāo)戰(zhàn)略，真正把“粟海”品牌做精、做大、做強(qiáng)。
?。ㄒ唬?shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展壯大的需要。粟海集團(tuán)多年來(lái)一直把品牌建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展的重中之重，按照“品牌是企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的直接體現(xiàn)，品牌是企業(yè)生命力和綜合實(shí)力的載體”發(fā)展理念，大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，努力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，培育暢銷品牌，在1997年10月建成投產(chǎn)時(shí)就引進(jìn)美國(guó)艾維茵種雞，引進(jìn)荷蘭種蛋孵化、飼料加工、肉雞屠宰和廢棄物處理全套現(xiàn)代化設(shè)備，采用先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和工藝，應(yīng)用微機(jī)自動(dòng)化系統(tǒng)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理。目前，粟海集團(tuán)公司資產(chǎn)總額達(dá)22億元，下轄家禽繁育、農(nóng)業(yè)開發(fā)、禽蛋銷售、飼料加工、肉雞基地、食品加工、肉品銷售、進(jìn)出口貿(mào)易8個(gè)公司，生產(chǎn)的肉雞產(chǎn)品包括速凍、冰鮮、快餐、肉串、熟食五大系列300多個(gè)品種，使我們從昔日一個(gè)小小的村辦食品冷凍廠發(fā)展到如今中西部最大的肉雞飼養(yǎng)、加工、出口一體化外向型龍頭企業(yè)，肉雞和飼料產(chǎn)品榮獲“中國(guó)國(guó)際農(nóng)業(yè)博覽會(huì)名牌產(chǎn)品”、“山西省名牌產(chǎn)品”、“中國(guó)食品質(zhì)量信得過(guò)產(chǎn)品”等稱號(hào)，“粟海牌”商標(biāo)獲“山西省著名商標(biāo)”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”。
?。ǘ?shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是拓展市場(chǎng)空間的需要。商標(biāo)就是品牌，品牌就是效益。通過(guò)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，粟海集團(tuán)不斷提高自身產(chǎn)品質(zhì)量，讓自己的品牌不斷地占領(lǐng)市場(chǎng)，深入人心，吸引群眾消費(fèi)和社會(huì)關(guān)注，牢牢掌握市場(chǎng)品牌的控制權(quán)和品牌的營(yíng)銷走勢(shì)，讓品牌散發(fā)出強(qiáng)大的磁力，緊緊地吸引廣大零售經(jīng)營(yíng)戶和消費(fèi)者，使他們自覺自愿地跟著我們的品牌從事生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和消費(fèi)，不斷拓展市場(chǎng)空間，提高市場(chǎng)占有率。目前我們的產(chǎn)品在全國(guó)各地都有銷售，在西安、成都、鄭州、武漢、太原等20多個(gè)大中城市設(shè)立了直銷網(wǎng)點(diǎn)。同時(shí)我們充分利用企業(yè)擁有的進(jìn)出口自營(yíng)權(quán)，辦理了對(duì)瑞士、日本、韓國(guó)、新加坡、南非、馬來(lái)西亞等國(guó)家的衛(wèi)生認(rèn)證注冊(cè)，產(chǎn)品相繼出口到日本、韓國(guó)、阿聯(lián)酋等國(guó)家，并成為國(guó)內(nèi)肯德基、麥當(dāng)勞、德克士快餐連鎖店和部分航空公司肉食配餐中心的主要供應(yīng)商。
?。ㄈ?shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需要。粟海集團(tuán)始終堅(jiān)持“農(nóng)戶發(fā)展我發(fā)展，我與農(nóng)戶共振興”的經(jīng)營(yíng)理念，以“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)，造福農(nóng)民”為己任，積極推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略，培育出適應(yīng)市場(chǎng)需求，有開發(fā)前景、有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的品牌，調(diào)整企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌結(jié)構(gòu)的合理化、科學(xué)化和市場(chǎng)化。粟海集團(tuán)憑借自己的品牌實(shí)力和由此而產(chǎn)生的企業(yè)魅力，借助“公司＋基地＋農(nóng)戶”經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)農(nóng)戶實(shí)行“四提供”（提供雞苗、飼料、藥品、技術(shù)指導(dǎo)）、“兩保證”（保證養(yǎng)殖戶合理利潤(rùn)、保證全部回收成雞）、“五統(tǒng)一”（統(tǒng)一供雛、統(tǒng)一供料、統(tǒng)一供藥、統(tǒng)一免疫、統(tǒng)一收購(gòu)?fù)涝祝┐胧?，先后出臺(tái)了建雞舍補(bǔ)助、無(wú)償補(bǔ)貼雞苗路耗、賒銷雞苗飼料、提供貸款擔(dān)保、免費(fèi)進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)等惠農(nóng)措施，提高農(nóng)民養(yǎng)殖的積極性，粟海集團(tuán)在發(fā)展壯大過(guò)程中，逐漸形成了自己獨(dú)有的“市場(chǎng)牽龍頭，龍頭帶基地，基地連農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)格局，我們把農(nóng)戶當(dāng)成第一車間，從源頭上給予傾斜支持，引導(dǎo)農(nóng)民和我們一道致力打造在市場(chǎng)叫得響的肉雞品牌。
龍頭引進(jìn)大市場(chǎng)，龍尾擺入千萬(wàn)家。為了進(jìn)一步振興肉雞產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大農(nóng)民的養(yǎng)殖規(guī)模，我們集團(tuán)還將投資12.52億元，在運(yùn)城市10個(gè)縣（市、區(qū)），新建400個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化商品肉雞養(yǎng)殖小區(qū)，全部配備了自動(dòng)化養(yǎng)雞設(shè)備、自動(dòng)飲水、自動(dòng)喂料，密閉運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)環(huán)境控制自動(dòng)化，提高養(yǎng)殖效益，使肉雞年出欄量達(dá)到1.2億只，另外再投資2.36億元，對(duì)原屠宰加工車間進(jìn)行技術(shù)改造，開發(fā)熱加工熟食制品，年加工熟肉制品4萬(wàn)噸，以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)企業(yè)與農(nóng)民協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)增效、農(nóng)民增收，從而帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。
?。ㄋ模?shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是企業(yè)塑造社會(huì)形象的需要。十年磨一劍，傾心鑄品牌，多年以來(lái)，經(jīng)過(guò)粟海人的不斷努力，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了超常規(guī)、跨越式的發(fā)展，我們把“品牌就是生命”、“產(chǎn)品就是人品”的經(jīng)營(yíng)理念當(dāng)作企業(yè)形象的載體，把守合同、重信用當(dāng)作企業(yè)的天職，傾心打造粟海品牌，以品牌贏得市場(chǎng)，以品牌謀求發(fā)展，始終遵循“品味雖貴，必不敢減物力；炮炙雖繁，必不敢省人工”的古訓(xùn)，全心全意為客戶和消費(fèi)者服務(wù)，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量，精心打造粟海品牌，打造企業(yè)的信譽(yù)度，不斷提高企業(yè)商標(biāo)的知名度，增加企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。同時(shí)，我們還積極構(gòu)建高尚的企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念，開展高質(zhì)量的企業(yè)文化活動(dòng)，建設(shè)高素質(zhì)的職工隊(duì)伍，增強(qiáng)企業(yè)的綜合實(shí)力，提升企業(yè)的社會(huì)地位和名氣聲譽(yù)。企業(yè)有了信譽(yù)和實(shí)力，知名度自然會(huì)與日俱增，知名度便成了企業(yè)的無(wú)形品牌，從而收到長(zhǎng)遠(yuǎn)的、永不枯竭的無(wú)形品牌效應(yīng)。
?。ㄒ唬?shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展壯大的需要。粟海集團(tuán)多年來(lái)一直把品牌建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展的重中之重，按照“品牌是企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的直接體現(xiàn)，品牌是企業(yè)生命力和綜合實(shí)力的載體”發(fā)展理念，大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，努力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，培育暢銷品牌，在1997年10月建成投產(chǎn)時(shí)就引進(jìn)美國(guó)艾維茵種雞，引進(jìn)荷蘭種蛋孵化、飼料加工、肉雞屠宰和廢棄物處理全套現(xiàn)代化設(shè)備，采用先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和工藝，應(yīng)用微機(jī)自動(dòng)化系統(tǒng)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理。目前，粟海集團(tuán)公司資產(chǎn)總額達(dá)22億元，下轄家禽繁育、農(nóng)業(yè)開發(fā)、禽蛋銷售、飼料加工、肉雞基地、食品加工、肉品銷售、進(jìn)出口貿(mào)易8個(gè)公司，生產(chǎn)的肉雞產(chǎn)品包括速凍、冰鮮、快餐、肉串、熟食五大系列300多個(gè)品種，使我們從昔日一個(gè)小小的村辦食品冷凍廠發(fā)展到如今中西部最大的肉雞飼養(yǎng)、加工、出口一體化外向型龍頭企業(yè)，肉雞和飼料產(chǎn)品榮獲“中國(guó)國(guó)際農(nóng)業(yè)博覽會(huì)名牌產(chǎn)品”、“山西省名牌產(chǎn)品”、“中國(guó)食品質(zhì)量信得過(guò)產(chǎn)品”等稱號(hào)，“粟海牌”商標(biāo)獲“山西省著名商標(biāo)”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”。
?。ǘ?shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是拓展市場(chǎng)空間的需要。商標(biāo)就是品牌，品牌就是效益。通過(guò)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，粟海集團(tuán)不斷提高自身產(chǎn)品質(zhì)量，讓自己的品牌不斷地占領(lǐng)市場(chǎng)，深入人心，吸引群眾消費(fèi)和社會(huì)關(guān)注，牢牢掌握市場(chǎng)品牌的控制權(quán)和品牌的營(yíng)銷走勢(shì)，讓品牌散發(fā)出強(qiáng)大的磁力，緊緊地吸引廣大零售經(jīng)營(yíng)戶和消費(fèi)者，使他們自覺自愿地跟著我們的品牌從事生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和消費(fèi)，不斷拓展市場(chǎng)空間，提高市場(chǎng)占有率。目前我們的產(chǎn)品在全國(guó)各地都有銷售，在西安、成都、鄭州、武漢、太原等20多個(gè)大中城市設(shè)立了直銷網(wǎng)點(diǎn)。同時(shí)我們充分利用企業(yè)擁有的進(jìn)出口自營(yíng)權(quán)，辦理了對(duì)瑞士、日本、韓國(guó)、新加坡、南非、馬來(lái)西亞等國(guó)家的衛(wèi)生認(rèn)證注冊(cè)，產(chǎn)品相繼出口到日本、韓國(guó)、阿聯(lián)酋等國(guó)家，并成為國(guó)內(nèi)肯德基、麥當(dāng)勞、德克士快餐連鎖店和部分航空公司肉食配餐中心的主要供應(yīng)商。
?。ㄈ?shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需要。粟海集團(tuán)始終堅(jiān)持“農(nóng)戶發(fā)展我發(fā)展，我與農(nóng)戶共振興”的經(jīng)營(yíng)理念，以“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)，造福農(nóng)民”為己任，積極推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略，培育出適應(yīng)市場(chǎng)需求，有開發(fā)前景、有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的品牌，調(diào)整企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌結(jié)構(gòu)的合理化、科學(xué)化和市場(chǎng)化。粟海集團(tuán)憑借自己的品牌實(shí)力和由此而產(chǎn)生的企業(yè)魅力，借助“公司＋基地＋農(nóng)戶”經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)農(nóng)戶實(shí)行“四提供”（提供雞苗、飼料、藥品、技術(shù)指導(dǎo)）、“兩保證”（保證養(yǎng)殖戶合理利潤(rùn)、保證全部回收成雞）、“五統(tǒng)一”（統(tǒng)一供雛、統(tǒng)一供料、統(tǒng)一供藥、統(tǒng)一免疫、統(tǒng)一收購(gòu)?fù)涝祝┐胧?，先后出臺(tái)了建雞舍補(bǔ)助、無(wú)償補(bǔ)貼雞苗路耗、賒銷雞苗飼料、提供貸款擔(dān)保、免費(fèi)進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)等惠農(nóng)措施，提高農(nóng)民養(yǎng)殖的積極性，粟海集團(tuán)在發(fā)展壯大過(guò)程中，逐漸形成了自己獨(dú)有的“市場(chǎng)牽龍頭，龍頭帶基地，基地連農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)格局，我們把農(nóng)戶當(dāng)成第一車間，從源頭上給予傾斜支持，引導(dǎo)農(nóng)民和我們一道致力打造在市場(chǎng)叫得響的肉雞品牌。
龍頭引進(jìn)大市場(chǎng)，龍尾擺入千萬(wàn)家。為了進(jìn)一步振興肉雞產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大農(nóng)民的養(yǎng)殖規(guī)模，我們集團(tuán)還將投資12.52億元，在運(yùn)城市10個(gè)縣（市、區(qū)），新建400個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化商品肉雞養(yǎng)殖小區(qū)，全部配備了自動(dòng)化養(yǎng)雞設(shè)備、自動(dòng)飲水、自動(dòng)喂料，密閉運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)環(huán)境控制自動(dòng)化，提高養(yǎng)殖效益，使肉雞年出欄量達(dá)到1.2億只，另外再投資2.36億元，對(duì)原屠宰加工車間進(jìn)行技術(shù)改造，開發(fā)熱加工熟食制品，年加工熟肉制品4萬(wàn)噸，以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)企業(yè)與農(nóng)民協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)增效、農(nóng)民增收，從而帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。
?。ㄋ模?shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是企業(yè)塑造社會(huì)形象的需要。十年磨一劍，傾心鑄品牌，多年以來(lái)，經(jīng)過(guò)粟海人的不斷努力，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了超常規(guī)、跨越式的發(fā)展，我們把“品牌就是生命”、“產(chǎn)品就是人品”的經(jīng)營(yíng)理念當(dāng)作企業(yè)形象的載體，把守合同、重信用當(dāng)作企業(yè)的天職，傾心打造粟海品牌，以品牌贏得市場(chǎng)，以品牌謀求發(fā)展，始終遵循“品味雖貴，必不敢減物力；炮炙雖繁，必不敢省人工”的古訓(xùn)，全心全意為客戶和消費(fèi)者服務(wù)，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量，精心打造粟海品牌，打造企業(yè)的信譽(yù)度，不斷提高企業(yè)商標(biāo)的知名度，增加企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。同時(shí)，我們還積極構(gòu)建高尚的企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念，開展高質(zhì)量的企業(yè)文化活動(dòng)，建設(shè)高素質(zhì)的職工隊(duì)伍，增強(qiáng)企業(yè)的綜合實(shí)力，提升企業(yè)的社會(huì)地位和名氣聲譽(yù)。企業(yè)有了信譽(yù)和實(shí)力，知名度自然會(huì)與日俱增，知名度便成了企業(yè)的無(wú)形品牌，從而收到長(zhǎng)遠(yuǎn)的、永不枯竭的無(wú)形品牌效應(yīng)。
