畜牧行業(yè)正處于升級(jí)、整合的關(guān)鍵時(shí)期，面對(duì)日趨嚴(yán)格的安全、環(huán)保要求，如何體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，并在激勵(lì)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，是畜牧企業(yè)必須深入思考的問題。畜牧企業(yè)要做大做強(qiáng)，就一定要有自己的牌子，并且，讓這個(gè)牌子進(jìn)入消費(fèi)者的大腦。品牌是產(chǎn)品的核心內(nèi)容，在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，品牌識(shí)別已取代產(chǎn)品識(shí)別，成為了市場(chǎng)選擇的唯一要素。畜牧企業(yè)經(jīng)歷了行業(yè)的興衰，經(jīng)歷了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的洗禮，近年來，越來越重視品牌的示范帶動(dòng)效應(yīng)?？梢哉f，畜牧行業(yè)民族品牌的意識(shí)正在逐漸覺醒。
畜牧產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 品牌成為贏利的關(guān)鍵
在市場(chǎng)化程度日益成熟，競(jìng)爭(zhēng)極具激烈的當(dāng)下，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象是任何一個(gè)企業(yè)都無法邁過的檻，不管是高端的IT行業(yè)還是基礎(chǔ)性的畜牧業(yè)，無不如此。對(duì)于畜牧企業(yè)而言，多數(shù)企業(yè)都聚焦在了前期的產(chǎn)品開發(fā)和后期的銷售上，沒有品牌意識(shí)，這也導(dǎo)致了在產(chǎn)品報(bào)酬上，無法和前期的產(chǎn)品研發(fā)形成完美銜接。這樣的方式，在畜牧業(yè)的初級(jí)階段，還是可以應(yīng)對(duì)的。但隨著我國(guó)畜牧業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)化程度越來越高，畜牧企業(yè)的發(fā)展也越來越離不開品牌的建設(shè)。
品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)最寶貴的財(cái)富。因?yàn)椋诋a(chǎn)品的性能、質(zhì)量、銷售服務(wù)的差異日益縮小時(shí)，品牌已成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的主要依據(jù)。品牌的競(jìng)爭(zhēng)力成為提升企業(yè)形象及增加企業(yè)贏利的關(guān)鍵。
消費(fèi)者安全意識(shí)增強(qiáng) 品牌產(chǎn)品將有更大的市場(chǎng)空間
近年來，食品安全事件引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和安全問題的關(guān)注，消費(fèi)者的產(chǎn)品安全意識(shí)得到了極大增強(qiáng);社會(huì)總體收入水平的提高也使我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)能力得到提升，都使消費(fèi)者越來越傾向于購買更安全和更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)外國(guó)品牌的信任度很高，并且仍呈上升趨勢(shì)。消費(fèi)者在食品安全控制程序上的要求正越來越高，中國(guó)的畜牧企業(yè)必須抓住這一市場(chǎng)需求，改善質(zhì)量控制，同時(shí)，提高品牌意識(shí)，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，抵制洋品牌的入侵。
品牌連鎖效應(yīng)推動(dòng)畜牧業(yè)又快又好發(fā)展
近年來，我國(guó)各省、市、縣紛紛立足實(shí)際，發(fā)揮地方優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)展綠色、有機(jī)和無公害畜產(chǎn)品，地方政府積極協(xié)助養(yǎng)殖戶、合作社和畜牧企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)品牌，叫響了一個(gè)又一個(gè)產(chǎn)業(yè)品牌。品牌形成價(jià)值，發(fā)揮示范帶動(dòng)作用，又形成連鎖效應(yīng)，助推了地方畜牧業(yè)發(fā)展。
可以說，哪里有名牌產(chǎn)品，哪里經(jīng)濟(jì)就有活力。相信正在形成的中國(guó)畜牧業(yè)“品牌”將極大地促進(jìn)我國(guó)畜牧業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
